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給初次嘗試建立社群網站朋友的建議:以社交網站 imiyu 為例 / PTT 網友

本文轉錄自 PTT 網路創業版(i-enterprise)。

文章主要回應社交網站「有樂幫」在 i-enterprise 版上的提問。文中幾次提到的「Alexa 排名」為目前公認較為準確可靠的網站流量排名。但因為文時為 2008年,文章想要強調幾個網站的「下滑趨勢」因「事過境遷」目前已無法看到。
(同時,Alexa 的排名連結已改,本轉錄皆已修正)



作者: Ads168 (sheep~~@@) 看板: i-enterprise
標題: Re: [自介] 初次嘗試建立的社群網站
時間: Sat Mar 1 03:04:40 2008

剛好看到這篇,到了貴站( http://www.imiyu.com/ )把玩一下,以一個網站設計者的角度來看,
這個網站你們的技術表現和美術設計有到位,感覺很不錯,只是在整個網站有其它站的影子例如 facebook。

以人找人的設計在目前台灣的社交網站除了Linkist.com以外還很少見。

在設計一個網站應該先把族群給定義出來,鎖定的區域是那個國家,族群是
那些年齡層,而未來的獲利模式是如何?再來很重要的是推廣並製造人拉人
的口碑。

《首頁》

來談談幾點,鎖定的區域如果是在台灣,那麼貴站的首頁是一大敗筆,在歐
美國家行的通,但在台灣是完全不行的,舉個購物網站的例子:

http://www.newegg.com (美)
http://shopping.pchome.com.tw (台)

Newegg 的網站上您看不到有任何在產品圖片上加工的促銷標語,整個頁面整
齊明瞭,這是美國人習慣的風格。

PChome 的網站承習了台灣人喜歡看五花八門的購物商場促銷DM的習慣,所以
在網站上就做的像是促銷DM的樣子,大大的折扣標語直接打印在商品照片上
來吸引消費者,而Newegg的模式如果搬來台灣,絕對是緞羽而歸,而Pchome
Shop搬到美國,美國人嫌雜亂同樣也是沒有太大成效,這樣也可以說明為什
麼eBay在台灣完全打不下市場而撤退,這就是文化的差益。

言歸正傳,貴站的首頁不符合台灣及中國大陸的訪客習慣。
一個很明顯的例子就是前文提過的Linkist,見Alexa曲線可看見它的死亡過程:

http://alexa.com/siteinfo/linkist.com

原本的族群是定義在商務人士,首頁可以很清楚地看到網友的資訊,現在改成這樣是不是和貴站很相像?

後來定位模糊化從藍海跌進一片紅海,及改變使用者習慣是一大死因,可別忘了Linkist曾經進入Alexa五千名以內。

《收益方式》

以貴站的狀況要做到收取VIP會費是非常困難的事,因為並沒有吸引會員儲
值的誘因,也就是沒有任何的創新,所有功能都可以在其它網站找到,沒有
辦法藉此收費。貴站的收益目前除了靠廣告以外很難放大。因為兩大競敵,
會費制的交友網站「奇摩交友」及「愛情公寓」已經非常穩固。

《流量引進》

初期大量的流量導入建立資料庫是一開始必須大刀闊斧地去進行,如果沒這
麼一鼓作氣的把網站聲勢狀大,訪客來一個就等於失去一個,在訪客心中留
下「這一個網站沒什麼人氣」是非常糟糕的,別期待慢慢做情況會好轉。

流量引進的方法有大略以下幾種:

1. 流量網站廣告
2. 搜尋引擎優化(SEO,Search Engine Optimization)
3. 自建流量網站引流
4. 以人拉人的病毒式行銷

《流量網站廣告》

如果想成功的話,除非已經建構了第四點的概念,否則像是在拿雞蛋砸石頭
,怎麼做都沒有用。以交友網站來舉例:

一個掛在奇摩交友做廣告的網站 - http://www.meetic.tw

Alexa 排名- http://alexa.com/siteinfo/meetic.tw (按:意思是已「人去樓空」)

《搜尋引擎優化》

頂級的熱門中文關鍵字搜尋每日導入頂多5-8千,但是很遺憾的是”交友”這
兩個字不是熱門關鍵字,您可以從 Overture 的關鍵字工具查到數字。
SEO的規劃須掌握到長尾效應的特點,做到一日萬人不是問題,例如:
http://door.urs.tw/ ,利用部落格的Tag集成一個吸引搜尋引擎的利器。

《自建流量網站引流》

網路熱門網站不外乎3G主題,也就是Girl、Game、Gaming,人在台灣所以只能
夠做前兩種,但在今日也已經一堆人做了,所以難度也高。

《以人拉人的病毒式行銷》

最好的情況是本身網站是一個創新點子且為人們接受,這種的速度十分快速,
快的令人無法想像,無法想像在數以千計的此時此刻正有人在他的部落格發表
和你的網站有關的日記,在MSN丟網址也朋友邀他一起玩,速度很難以想像。

舉個恐怖的經典範例:
http://alexa.com/siteinfo/myminicity.com

MyMiniCity 是一個法國的遊戲公司做的引流網站(廣告自己的產品),讓網友
自建網頁迷你城市的網站,讓城市發展只須要玩家把網址丟給朋友點擊即可,
許多網友為了讓城市發展在討論區不斷廣告自己的城市,等於幫這個網站宣傳
,在剛創立的一個月內不做任何的廣告就衝上Alexa 500,目前已滿三個月略
有下滑,但其流量仍然非常驚人(gamania還不到它的一半)

另外一個台灣的例子:
http://alexa.com/siteinfo/crazyvote.cc

Crazyvote.cc 是一個事件式(Event)的網站,標榜投票數第一的網友可得2萬9
的夢想金,初期許多國中及高中生為了自己的票數請朋友來投票,朋友看了之
後也加入,再拉人來投票,所以一開始流量沖高,但新鮮感消失後一樣會頓化
,很難再用一次,不過在設計病毒式行銷時可以往這類似的思維去著手。

《其它建議》

貴站架設在台灣固網的 ADSL 上速度非常慢,比個人在美西架設的網站還慢上許
多,看來還沒有做好任何決心要把網站搞大的準備。另外一點就是貴站的發信
有問題,我的 Gmail 打這篇文章花了一個小時,打完了還沒收到認證信,也不在
垃圾郵件中..

※ 引述《nomean (幸福只因為滿足)》之銘言:
: 各位大大好~
: 我們是創易通科技公司(http://www.ezmobo.com/ezmobo/)
: 過去我們一直都是著重在手機的加值服務
: 可是現在我們想要嘗試看看網路的領域
: 所以創立了一個新的網路社群網站--- http://www.imiyu.com/ (首頁畫面)
: 雖然在同事們的努力下設計了很多有趣且創新的功能
: 可是因為缺乏相關的經驗
: 使得我們現在在推廣上遇到困難了...(哭)
: 偶然發現PTT上有網路創業版
: 所以大膽的來這裡PO文
: 希望各位大大們可以給我們一些推廣上的建議
: 或者是可以跟我們分享一些前輩經驗
: 目前我們開放(即不須登入即可瀏覽)的部份為Mi幫
: http://www.imiyu.com/NewCommunity.do?pn=1
: 如果大大們沒有iMiYu的帳號又覺得註冊很麻煩的話
: 可以先從Mi幫的部分看起
: 謝謝各位大大(拜)
: p.s 若有興趣跟我們討論或給我們建議的大大,也可以寄信到
: ''.phorum_html_encode('imiyu@hotmail.com').''

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 219.84.29.136
※ 編輯: Ads168 來自: 219.84.29.136 (03/01 03:12)
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Edited 1 time(s). Last edit at 12/29/2009 04:25PM by HP.
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